ALGORITHMIC MEDIATION AND SUBJECT CONSTRUCTION
A BAKHTINIAN APPROACH TO YOUTUBE
DOI:
https://doi.org/10.21680/1984-3879.2025v25n2ID42047Keywords:
algorithm, dialogism, YouTubeAbstract
In this article, we discuss the relationship between the subject and technology through interactions with YouTube’s algorithm, seeking to understand how algorithmic mediation influences processes of subjectivation and identity construction. The study is grounded in the principles of the Bakhtin Circle (2011; 2020) concerning dialogism, alterity, responsibility, and responsiveness; in Sobral (2010), regarding the constitution of the subject in dialogical relations; and in Gillespie (2018) and Covington, Adams, and Sargin (2016), concerning the functioning of algorithms and the recommendation logic of digital platforms. Methodologically, we conducted a qualitative empirical study in which we interacted with YouTube’s algorithm over a four-week period, exploring four distinct thematic axes: Spanish language, literature, English language, and productivity. The results showed that the algorithm not only reflects users’ individual preferences but also reproduces collective patterns of digital behavior, shaping perceptions and decisions. We conclude that the algorithm acts as a mediator in relations of alterity within the digital environment, configuring itself as one of the interlocutors in the discursive constitution of the contemporary subject.
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