A CONSTRUÇÃO DE UM CORPO INSTAGRAMÁVEL:

o discurso da mentoria no mercado da magreza digitalizada

Résumé

Cet article analyse le discours du coaching sur Instagram, en particulier sur les profils qui promettent la perte de poids et le contrôle du corps, à la lumière de la perspective foucaldienne sur le savoir-pouvoir, la gouvernementalité et la subjectivation. À partir d'une analyse discursive de cinq profils ayant un grand nombre de followers, les auteures démontrent comment ces mentorats se présentent comme une solution rapide et efficace pour atteindre le corps « idéal », propageant une vision néolibérale de la consommation du corps. Les réseaux sociaux sont ici considérés comme des dispositifs biopolitiques de disciplinarisation et de contrôle, où le corps devient non seulement une marchandise, mais aussi un champ d'investissement symbolique et émotionnel. Cette recherche met également en évidence l'utilisation de discours religieux, scientifiques et de développement personnel comme moyens de légitimer le mentorat et de capturer des sujets qui, insatisfaits de leur corps, recherchent le bonheur par la transformation corporelle. La conclusion est que ces pratiques agissent comme des technologies politiques du corps qui, tout en offrant un soutien, capturent et subordonnent le sujet aux logiques de visibilité, de consommation et de normativité du corps.