A CONSTRUÇÃO DE UM CORPO INSTAGRAMÁVEL:

o discurso da mentoria no mercado da magreza digitalizada

Resumen

El artículo analiza el discurso de la mentoría en Instagram, especialmente en los perfiles que prometen pérdida de peso y control corporal, a la luz de la perspectiva foucaultiana sobre saber-poder, gubernamentalidad y subjetivación. A partir de un análisis discursivo de cinco perfiles con un gran número de seguidores, las autoras muestran cómo estas mentorías se presentan como soluciones rápidas y eficaces para alcanzar el cuerpo "ideal", difundiendo una visión neoliberal del consumo del cuerpo. Las redes sociales se comprenden como dispositivos biopolíticos de disciplinamiento y control, donde el cuerpo se convierte no solo en mercancía, sino también en un campo de inversión simbólica y emocional. La investigación señala además el uso de discursos religiosos, científicos y de autoayuda como formas de legitimar la mentoría y captar sujetos que, insatisfechos con sus cuerpos, buscan la felicidad a través de la transformación corporal. Se concluye que estas prácticas actúan como tecnologías políticas del cuerpo que, al mismo tiempo que ofrecen apoyo, captan y subordinan al sujeto a las lógicas de visibilidad, consumo y normatividad corporal.